Las vacas mexicanas y el año del buey

Articulo para el Programa Formación de Negocios México China.

A simple vista pareciera que la relación entre estos términos es primeramente biológica, pero además de esta, la relación de interés de las organizaciones ganaderas en todo el mundo por China, se hace cada vez mas latente y no solo porque el 2009 sea un año que se siente muy cercano al gremio, sino porque el momento para la carne de bovino se percibe mas confiable cada vez.

El consumo de carne de res en China aumenta año con año en considerables dígitos, en el 2003 el consumo promedio anual percápita fue de 4.2 Kg., pero para el 2008 se calcula un aumento a 4.7 Kg., sin embargo, antes de pensar que es un aumento pequeño hay que recordar la cantidad de población de chinos, y que éste, como muchos otros productos en este país, se limita a un segmento del mismo, según características de precio, ubicación del consumidor, etc.

Aunada a la carne de cerdo y pollo, la producción de ganado bovino también ha aumentado en China, alcanzando en 2007 casi ocho millones de toneladas métricas, de las cuales el 99 por ciento se consumen domésticamente, consumo insuficiente, dinamizado por la demanda y variaciones menores en el precio que en la carne de cerdo. A pesar de esto tendrá un decrecimiento después del 2008 al que se predice se recuperara hasta el año 2012, esto porque la ganadería bovina china, a pesar de ser la tercera en producción en el mundo, se basa en operaciones rudimentarias. Jilin Haoyue, la empresa más grande de China, planea duplicar su ganado a un millón de cabezas para el 2010, aprovechando el pronosticado cierre de las granjas pequeñas que le dará capacidad de expansión.

En esta que pareciera una carrera contra reloj, países de todas latitudes quieren entrar al juego, y es que los que apresuran el paso del tiempo son Estados Unidos y Canadá, quienes por medidas fitosanitarias relacionados con el BSE, fueron bloqueados para la importación de carne en 2003, después del problema de las vacas locas. Pero como debe ser, están preparándose para su regreso al mercado chino, no solo con precios competitivos y cortes de calidad, sino además con estrategias de posicionamiento en el mercado de consumidores elite entre los chinos, que los enseñen a tener parámetros entre la calidad de la carne.

Pero mientras llega ese momento, Australia, que aumento en 50% sus exportaciones en el primer semestre del año, y Nueva Zelanda por un lado, aprovechando la ausencia de los norteamericanos, se han ido haciendo de nombre entre los chinos por su carne de bovino, con una cuestión mas de oportunidad que de ambición, estos países han estado satisfaciendo la demanda de restaurantes y hoteles, para los que la carne nacional, no es atractiva, esta proviene principalmente de las regiones autónomas como Xinjiang o de provincias con gran actividad agrícola como Hebei, consumida por la clase baja y media, que igual le pone cordero, cerdo o res al “hot pot” o alguno que otro platillo como el de lengua, parte de sus platillos conocidos como comida fría.

De su lado los amigos latinoamericanos de China, como Brasil y Argentina, y otros que también son de su agrado como Uruguay, mueven ya cantidades considerables de carne de res al país asiático, mayormente en fresco, ya que como anteriormente mencione, el momento es de llevarles la carne mientras Estados Unidos y Canadá estén fuera de la jugada, habrá que esperar la hora marcada, precisamente en el año del buey, para empezar a ver mayor movimiento de procesados. En este apartado seguramente Brasil JBS, participará, si es que no lo esta haciendo ya, con un papel muy importante en el mercado de procesados cuando estos tengan una situación aduanal y tarifaria mas clara en China.

Finalmente el cuadro lo completan otras naciones con capacidades importantes de exportación como Vietnam, Tailandia y Camboya, que además tienen ventaja geográfica y de acuerdos de comercio internacional, para el momento que decidan entrar más agresivamente al mercado chino, aunque esto deberá de ser pronto si desean competir al en los segmentos premium, que de entrada es algo difícil para ellos, no solo en este producto, sino en la mayoría, ya que los chinos solo muestran simpatía hacia ellos, mas no concepción de calidad por sus productos.

No tan alejado de esa situación, se encuentra México, donde si bien los mexicanos sabemos que nuestra carne de res es altamente competitiva por la tradición ganadera de algunos estados del país, incluyendo a Tabasco, los países que han estado inmersos en el consumo de estos productos también lo saben, tanto los competidores como los clientes, pero los chinos no, lo que representa, como la China misma, un gran reto y una gran oportunidad.

Dentro de las oportunidades que debemos de valorar en el mercado chino a mi parecer, se encuentra la de los lácteos, principalmente en productos que no cubren las, ahora, grandes empresas lecheras chinas como Mengniu, como son las cremas y los quesos, que si bien para el grosso del mercado chino son poco recomendables, para el nicho de extranjeros viviendo en China, sin embargo no hay que descartar que en diez años estos productos comiencen a ser consumidos por los chinos, como paso con el yogurt.

Como sucede con muchos otros productos, el papel que juega en la influencia del consumo, Hong Kong, Taiwán, Japón y Corea, es fundamental para crear hábitos de consumo, aunque la realidad ha mostrado que los cortes pequeños sin hueso, chamberete y espaldilla son los que han venido consumiéndose en China, los cortes estilo t-bone y rib eye, tienen nombres que suenan muy bien y precios muy altos, dos factores que los chinos siguen a la hora de sentarse en un restaurante extranjero, especialmente australianos y brasileños que en las principales ciudades ya no son tan difíciles de encontrar como en el pasado año del buey.

El sector ganadero esta dando un paso importante, que se espera la mayoría de los productos agrícolas den en el corto plazo, al encontrar distintas trabas para sus exportaciones cotidianas y de tantos años a Estados Unidos, propiciados entre otras cosas por la crisis por la que atraviesa este destino de nuestras mercancías, y que esta siendo un parte aguas en la diversificación de mercados de exportación para México, y en el caso de la carne de res, China es un mercado atractivo por demás, sin embargo en la parte de cabildeo para lograr una situación que permita a los derivados de bovino entrar al mercado chino ya sea en pie, fresco o procesado, recae una responsabilidad enorme, al tener que realzar un trabajo similar al que se siguió para la carne de cerdo.





Referencias:
China: Rising Beef Consumption
http://www.cattlenetwork.com/Content.asp?ContentID=165470

Índice estadístico
http://www.ganaderia.com.mx/estadisticas/?seccion=busqueda_por_palabra_clave

U.S. Meat Export Federation, Greater China Beef
https://docs.google.com/gview?attid=0.1&thid=11e252a660c63ede&a=v&pli=1

BOABC Investment Report on China Beef Industry

Beef Export Market Shifts Beneath Australian Feet
http://www.thecattlesite.com/news/22922/beef-export-market-shifts-beneath-australian-feet

Image made by k-hots

Good Product: Ferrari V4

Today I met these beauty while surfing on internet, and I dont like motorbikes because I think they are dangerous, but I know when I recognize a winner product, in this case design is a most! :) By the way if you don't like to catch the attention is also available in yellow color :O tendency in transport is now moving to individual transport like bikes, or well these other kind, hehe!

BrandoftheMonth09/08MarcadelMes: Nintendo

Al levantarme el dia de hoy, primer dia de vacaciones de una semana en China por la conmemoracion de la Constitucion de la Republica de lo primero que pense fue, hoy es uno de esos dias, donde desde temprano ya estaria con mis hermanos jugando nintendo.

Ciertamente al igual que muchos en los inicios de los 90's a pesar de ser lanzado en el 85, tuvimos el primer Nintendo (Nintendo Entertainment System) si el del super mario bros y el de los patos y la pistola, la cajota que era el mejor regalo pero las ninos pero el mayor dolor de cabeza para los padres, he escuchado de casos, en los que el Nintendo era llevado por mama en el carro para impedir que los niños se pusieran a jugar :D.

Pero la marca Nintendo ha sabido mantenerse en el gusto no solo con la tecnologia de sus consolas y otros productos, sino ademas por el buen branding de sus personajes de los videojuegos, como Mario Bros y el honguito, poniendole a la mayoria de sus juegos mucho color, dosis de buenos retos y un nivel de violencia que al menos no es tan alto como el de sus competidores, en mi opinion, con el lanzamiento de su ultima consola que ofrece una nueva experiencia interactiva al jugador llamada Wii, la marca japonesa se pone en la cima de la ola de los videojuegos, bueno al menos eso dicen ellos en su website, pero no lo dudaria en lo mas minimo.

Llego rapido voy en mi CHANEL jaja!

Por si pensabas que ya no podia salir algun otro articulo de las casas de moda, Chanel tiene no solo su nueva bicicleta de 17000 USD sino ademas raquetas de tennis y pesas para el gym, bueno de seguro si el indice de robos de bicicleta en China no fuera tan alto esto seria un hitazo, los chinos aman Chanel, bueno todos amamos Chanel :) aunque algunos muy en el fondo y no lo quieran aceptar, y el lujo viene en todo en nuestra vida actual, hasta en dos ruedas!

BrandoftheMonth08/08MarcadelMes: Air Asia

The brand that I saw the most in my last trip to Southeast Asia, I took at least 4 planes with them, and after that experienced I still loving this brand, the only thing I hate, but is a matter of luck, is that I always got the seat near or in the very emergency exit, so I need to be seated as the hundback of Notre Dame, besides that, the atention of the staff, the time and special what I love the most, their prices are so good. I think is a great brand, specially popular with the backpackers, they are starting now to fly to Europe, so what is the next step for these red planes? I hope a brand in Latinamerica :) Air Asia despite the fact you don't give me not even a bottle of water for free, you arr the brand of the month.

Spotdelmesagosto.008: Coca Cola "Bird's Nest"

In the august's spot of the month, Coca Cola shows its own bird nest, with olympic birds included, I think a sensational idea based on a simple copy of a great symbol of these olympic games, the part of the pomeranian, which is also something very chinese in modern age, because is one of the favourites dogs, it's my favorite.

Spotdelmesjulio.008: The Best of Us IOC

The new super IOC's ad show the global's favorite athletes for Beijing 2008, special attention to Yiao Ming is given, the promo show super heroes more than sport starts, the message is not new, but the visual effects, the people in it, and the short time that is missing for olympics, makes this video the spot of the month.

No todos los chinos son iguales

Por Salvador Cornelio Mari para el programa Formación de Negocios México China.

Para romper con este paradigma tan arraigado entre no solo los mexicanos sino muchos occidentales, hay que ir de lo general a lo particular, y es que así como de noche no todos lo gatos son pardos, no todos los chinos son iguales.
En México todo aquel que tiene ojos rasgados, sea o no oriental, cargara por gran parte de su vida, o al menos hasta obtener un titulo el apodo de chino o china, pero incluso después del titulo puede convertirse en el licenciado o el maestro chino.
Pero cuando uno tiene la oportunidad de llegar a éstas lejanas tierras se da cuenta que los japoneses, no son iguales a los chinos, que estos viven prácticamente de traje sastre, comen sushi y juegan mas a las maquinitas; y que los coreanos jóvenes visten al estilo del Bronx de Nueva York, comen kimchi y otras comidas picantes, y odian que los confundan con chinos.
Dejando en claro que los japoneses y coreanos no son chinos, los verdaderos chinos tampoco son todos iguales, y es que cuando se habla de las muchas chinas como concepto es muy cierto. Por sus características de inmensidad en la mayoría de los aspectos, China pareciera conformarse por muchos mercados, una situación muy parecida a la Unión Europea, donde también hay chinos, pero allá la mayoría tienen restaurantes de comida asiática.
En China existen mas de 1.300.000.000 de chinos, de los cuales hasta el 2007, 51.53% son hombres y el 48.47% son mujeres, el 42.3% vive en la ciudad, y el 57.7% sigue en el campo, muchos de estos, con muchas ganas de migrar a la ciudad. De todo ese montón de chinas, aunque parezcan iguales, hay algunas pocas que comienzan a darle prioridad a su desarrollo personal, que a encontrar marido, y de su lado los chinos que quieren encontrar esposa, no la quieren tan preparada, o en otras palabras no tan lista.
La mayoría de los chinos, son de la etnia Han, que representa alrededor del 92% del total de los chinos, entre ellos también tienen diferencias, pero las tienen más, incluso físicas, con los de las demás 55 etnias restantes que se extienden por todo el territorio. De esta manera sus características físicas y actividades tampoco son iguales, los chinos con las características corporales mas sobresalientes como la estatura se dan en el noreste, donde no es raro ver chinos de 1.80 de estatura, y las chinas mas guapas algunos dicen que se encuentran en Chengdu, pero las que se arreglan mejor son las de Wenzhou, y los chinos de la isla tropical de Hainan parecen mas del sureste asiático, por su piel morena. Precisamente en el sureste asiático, es fácil encontrar turistas chinos practicando escalada en roca en Tailandia, o surfeando en Indonesia, mientras otros chinos aun siguen pensando que esto es muy peligroso, y continúan mejor aprendiendo artes.
Mientras los chinos rurales, sueñan con siempre tener una buena bicicleta, los de la ciudad sueñan con tener un porsche o algún auto similar de los que en México, al que igual los chinos, a veces solo se sueñan. Pero tampoco todos los chinos rurales son iguales, o al menos los de Wenzhou, el condado de la provincia de Zhejiang donde nacieron las primeras empresas privadas en la Republica Popular de China, éstos también sueñan con el porsche, bueno no todos, hay unos que ya lo tienen.
Hay chinos jóvenes que tienen hermanos, los menos, generalmente mujeres que tienen un hermanito, debido a la política de hijo único, que en zonas rurales permite cuando el primer hijo es niña, pedir autorización y concebir un segundo debiendo ser este varón. Los hijos únicos, son como pasa no solo en China centro de atención de sus familias, más aun cuando no tienen primos de sangre, y son el único nieto.
La hora de la comida es para la mayoría de los chinos, una de las cosas mas importantes en la vida, por el hecho de estar junto a los amigos, conversando y degustando sus platillos, que por ejemplo, en las bodas, llegan a ser hasta 30 o mas. En china ni siquiera las novias son iguales, porque hay quienes se casan en rojo tradicional y otras novias modernas que se casan de blanco.
Pero el paladar entre los chinos no es igual, como complemento de los guisados mientras los norteños comen fideos, los del resto del país comen arroz, y hay chinos que quieren ser tan diferentes que empiezan a comer tortillas de harina. La comida mas famosa en China es la de Sichuan, considerada picante y de sabor delicioso entre la mayoría de los chinos, ésta al igual que la de la resto del país, incluye muchos platillos a base de cerdo y verduras, entre ellas la popular berenjena. Pero los chinos con mayores ingresos ya no se conforman con solo lo anterior, han agregado a su dieta, e incluido en sus gustos, comida de todas partes del mundo, pero sobretodo italiana y cortes de carne de res, y por eso ellos también se sienten diferentes al resto de sus paisanos, especialmente a los del occidente, que ganan en general salarios por lo menos 14% mas bajos que ellos.
Hay chinos que continúan tradicionales, que obedecen a los padres y a los abuelos, que dedican todo su esfuerzo al estudio o a su trabajo, que continúan leyendo acerca de Confucio y haciendo taichi en algún momento del día. Los otros generalmente de clases acomodadas, esperan el fin de semana para ir al antro ataviados con ropa muy “chic”, pero estos tampoco son iguales entre ellos, hay quienes prefieren la música electrónica y sus distintas versiones, y otros quienes escuchan música americana, sin dejar de lado el pop nacional.
Entre los chinos 767 millones de la población no es practicante de alguna religión en el país, los demás, pertenecen a los 100 millones de budistas, 18 millones de musulmanes, 10 millones de protestantes, o los cuatro millones de católicos, por lo tanto en sus creencias tampoco son iguales.
Finalmente, a muchos chinos les simpatizan los “laowai” o extranjeros, leen revistas y sitios Web de otros países, aprenden idiomas, ven series y películas en ingles, han ido o desean viajar al extranjero, e incluso les gustaría contraer nupcias con algún expatriado. Los demás, siguen viviendo en la china de puertas cerradas, donde sin llegar a negarse a la realidad, una mezcla de patriotismo y barreras idiomáticas y culturales, los mantienen en la misma dinámica hacia el exterior que hace dos décadas, lo que junto con todos los puntos anteriores me hace pensar que al contrario de lo que se piensa, no todos los chinos son iguales.

Referencias:
“Las diferencias sociales y económicas en la República Popular China continúan en aumento” publicada el Sábado 3 de febrero de 2007, por ER. Shangai en el sitio ElRevolucionario.org
“La República Popular China continuará trabajando para disolver las llamadas minorías étnicas” publicada el Lunes 2 de abril de 2007, por ER. Shangai en el sitio ElRevolucionario.org
Artículo “Etnia Han” en Wikipedia.
Artículo “Demografía en China” en Wikipedia,
Artículo “Demographics of the People's Republic of China” en Wikipedia.

Spotdelmesmayo.008: Clorets Dark Secret Mint

Estando en Tailandia en el skytrain, entiendase transporte urbano estilo metro super fresa, me la pasaba viendo los anuncios en las pantallas del mismo, porque la mayoria eran muy graciosos, este en particular me gusto mucho. Creo que es un magnifico ejemplo de la publicidad para medios electronicos del sureste asiatico, y en especial de Clorets, submarca de Adam's, con gran posicionamiento a nivel mundial y una larga historia de buena promocion. La agencia que maneja la cuenta de clorets en Tailandia es McCann Erickson.

BrandoftheMonth05/08MarcadelMes: GE

The brand that was founded by Thomas A. Edison after he invented the succesful incandescent lamp, this old brand from the United States known worlwide is today also a "green" brand. In these moments where a lot of companies wants to look like green for costumers, just few like GE gets the attention, and also trust from the market in that field.

Despite this brand lacks a little bit of consistency, part of its acceptance and global positioning is this fact of being involved in lot of business in the market, from lighting to medical equipment and finance services, GE is a huge brand.

GE is also working hard in Public Relations campaings, bringing new green technologies to third-world countries like China, and investing in research and development for new power sources, in terms of quality, this brand has an experience older than 110 years. The inner marketing is other very important quality of brand, it takes labor culture, to the next level, and there's no other way for them, at the time they need to manage multicultural staff from more than 100 countries.

Reading about GE I remembered my administration suejects and books, every chapter, every lesson, is in this company profile, nothing is left behind, nothing is less important while doing their marketing.

Visit

http://www.ge.com/

http://ge.ecomagination.com/site/#home

ABOUT....MSN Messenger: Se pone el parche, pero ya le salio el grano :(

Y es que ese grano que le salio a Messenger le ha estado saliendo a muchas otras empresas de entretenimiento/ocio por internet, debido a que las sitios de networking, en especial Facebook, estan dejando de ser eso y ser sitios donde uno realiza todas las actividades de entretenimiento en linea, que antes haciamos en distintos portales cada una, es decir subiamos fotos a flickr, buscabamos informacion de viajes en tripadvisor, entrabamos a youtube a ver videos, y ahora todo eso lo hacemos en Facebook a traves de sus aplicaciones.

Pero si bien esto no habia atentado contra el gran exito de microsoft, despues de hotmail, en cuanto a servicios por internet, ahora con la mensajeria instantanea de Facebook, msn messenger esta en peligro, y es que eso es lo que demuestra con su nueva campaña que apela a las emociones relacionadas a la nostalgia, y que recuerdan que fueron los "primeros" en permitirnos comunicarnos en tiempo real con nuestros amigos por internet. De la misma manera se encuentran conduciendo encuestas en lineas, con sus clientes, cosa que no hacian de manera tan abierta desde hace bastante tiempo.
Mi teoria es que Facebook, y quiza alguna otra red social, (myspace, aunque esta ultima esta caminando, mientras Facebook va en nave espacial en cuanto a penetracion y expansion de mercado) va a ser el sitio en donde se encontraran todos los servicios relacionados con ocio y entretenimiento, estoy seguro que google ya ha tomado medidas respecto a esto, porque despues de la mensajeria instantanea, que tan dificil seria ponerle una barra de busqueda al facebook?.

BrandoftheMonth04/08MarcadelMes: Facebook

Si bien cuando uno habla de marcas a veces, es dificil poner adjetivos para explicar el comportamiento de las mismas, la marca del mes es a mi gusto la mas "dinamica" actualmente, pero porque me refiero a la marca Facebook como dinamica?, bueno basta saber que Facebook es la marca que cada vez mas personas en el mundo incluyen a su catalogo personal de marcas, cuando dan de alta su perfil en esta red social; Facebook es una marca que se actualiza su oferta diariamente con nuevos servicios para sus consumidores, tiene una promocion viral de velocidad impresionante y ha ido teniendo un efecto de cascada que atraviesa clases sociales y mercados geograficos o idiomaticos, de una manera tan rapida como muy pocas marcas lo han hecho antes.

When we talk about brands is frequently difficult to put an adjective for them, eventhough the brand of the month is for me the most "dinamic" brand of these days, and for me, the reason is that Facebook, is one of the brands, that everytime more people add to their own brands catalogue, once they sing in this social network; is also a brand that changes the services that offer everyday, has a highspeed viral promotion, and has had a waterfall effect going into social classes and geografic markets, barely seen before.

La joven marca Facebook, pertenece a una red social por internet comenzada en la Universidad de Harvard por Frank Zuckerberg, en 2004, que ahora tiene acceso publico, en idiomas ingles, frances, aleman y español, traduciendose a otros idiomas como japones, turco, chino, portugues, sueco y holandes. Los principales servicios que ofrece se dividen en aplicaciones del sitio como son fotos con tagg, creacion de grupos, regalos virtuales, etc; y aplicaciones no creadas por facebook, como mascotas virtuales, de organizaciones, empresas, viajes, entre otras.

This young brand, belongs to the social network started at Harvard University, by Frank Zuckerberg, in 2004, that now is public access, in English, French, German, Spanish, and in the future Japanese, Chinese, Turkish, Portuguese, Swedish and Dutch language. The main services they offer are based in applications made by Facebook like, tagged photos, groups, virtual gifts, etc; and non-facebook created applications like, virtual pets, organizations, enterprises, trip, just to mention some of them.

En mi opinion, Facebook, con sus aplicaciones, resume cada vez el internet de entretenimiento en un solo website, apenas esta semana, facebook lanzo de manera propia del sitio su mensajeria instantanea, que muy probablemente tenga el mismo futuro que el que tiene ahora el messenger, pero esta mensajeria ademas avisa todo lo que antes veias solamente si ibas al home del sitio, como recibir un regalo, un mensaje o ser taggeado en una foto. Actualmente cuando pienso en azul y blanco, es mas facil que piense en Facebook a que piense en otras marcas como Volkswagen o HP. La oportunidad que Facebook esta proporcionando como plataforma de promocion a las empresas, organizaciones no lucrativas e incluso politicos, es muy importante actualmente pero solo se comienza a utilizar su gran potencial.

In my opinion, Facebook, and it's applications, is summing the enterteinment internet up in just one website, just this week, facebook lauched as a facebook-created application, it's instant messenger, what probbably have the same use that msn, but this one let you know, when you receive not just messages, but also, gifts, comments, or when you were tagged. Now when I think about a logo or symbol in blue and white, the first one that comes to my mind is Facebook, even before, than old and famous brands like Volkswagen or HP. The oportunity that facebook offers for promotion to enterprises, organizations and even politics is huge, and is just starting to be used.

www.facebook.com

Cuando las chinas fumen

Si existe en China un tema que conecte la economía, la cultura, la salud y las relaciones internacionales, ese es el tabaco, y es que como en muchas otras estadísticas en este campo también China es el numero uno, tiene la empresa productora numero uno, el mayor numero de consumidores y el principal numero de muertes por causas relacionadas con el tabaquismo, según The Wall Street Journal, en China se venden alrededor de 1.8 billones de cigarros al año.

Pero en China hay quienes aun se resisten a fumar y a contribuir con la economía china de esta manera, un grupo que las compañías tabacaleras internacionales están buscando con ansias, aun y con el gran proteccionismo del gobierno central chino para este sector, que le atribuye la mayor cantidad de dinero en impuestos cada año, alrededor del 10 por ciento total y que en 2005 sumo mas de 31,000 millones de dólares de recaudación.

En China la industria esta controlada por la State Tobacco Monopoly Administration (STMA), esta se encarga de supervisar y controlar la producción, marketing, importaciones y exportaciones, Cada compañía traslada los impuestos a la STMA, y retienen las ganancias. Además existe la CNTC China National Tobacco Corporation, que permite a cada compañía cierto grado de autonomía, pero es quien autoriza las transacciones mayores.

La importancia y solidez de esta industria es tal, que las compañías cigarreras chinas planean expandirse por todo el mundo, en el corto plazo, y acompañar a los demás productos chinos de marcas nacionales que el mundo comienza a comprar.

Pero a la vez que esto sucede, las empresas internacionales como Marlboro, no quitan el dedo del renglón en su arribo a China, y es que si bien, ya existen varios casos de join venture u otro tipo de figuras con inversión extranjera, la industria sigue siendo de las mas protegidas en China, siendo uno de los principales argumentos del gobierno central que el mercado se encuentra saturado como para albergar nuevas empresas o la producción de marcas extranjeras de cigarros en territorio chino.

La insistencia en participar en este mercado se centra principalmente en una de las oportunidades mas grande que presenta China en estos tiempos, el consumo de tabaco por las mujeres chinas. Y es que actualmente, en China aproximadamente 147 de hombres y 15 millones de mujeres son fumadores activos, el equivalente al 61 y 7 por ciento de la población respectivamente, cuando en Occidente, donde las tendencias porcentuales de población que consume tabaco van a la baja, el tabaquismo prevalece entre mujeres en mayor manera que en entre los hombres.

Este pequeño porcentaje que afortunadamente existe en comparación con los hombres que fuman, obedece a la relación que hacen los chinos con la falta de cultura, los negocios sexuales y vida inmoral, para las mujeres que fuman. Sin embargo en esta transformación cultural de la sociedad, por la que China esta atravesando las chinas están tomando modelos de los medios internacionales y nacionales para encontrar una excusa para este vicio.

La mayoría de los activistas en China, alegan que los medios de comunicación o publicidad indirecta, son los principales causantes de esta adicción no solo entre mujeres, sino también entre los adolescentes, debido a que en China la publicidad para cigarros esta prohibida, las empresas se las han ingeniado, para introducir mensajes pro-tabaco en las películas, series y telenovelas en la televisión y otro tipo de promoción.

Pero en mi punto de vista el negocio de los cigarros en China esta tan bien articulado que aun cuando este tipo de mensajes no existieran, las ventas del mismo están respaldadas por una cultura y forma de pensar que rompe con los esfuerzos de erradicar este habito, y la simple mercadotecnia industrial, mientras en otros países solamente existen espacios en la tiendas de conveniencias o estantes al lado de las cajas de los supermercados, en China, las cigarrerías son atractivas vitrinas con cientos de distintas marcas de cigarros y sus distintas variedades y precios.

Dentro de la forma de pensar, los chinos toman como ejemplo la longevidad de uno de sus principales lideres desde la constitución de la republica Deng Xiaoping, quien fumo durante gran parte de su vida. Un proverbio chino reza que si después de una comida fumas, te sentirás como un hada, el fumar es sinónimo de madurez para los hombres, propio de los negocios y regalo símbolo de amistad.

Pero si bien todo lo comentado obedece a los fumadores activos, los fumadores pasivos en China se cuentan por montones y son incluso bebes, ya que el fumador chino, fuma en su casa, en su oficina, en el carro, y cuando esta su esposa, y sus niños, sus padres y sus amigos. En distintos estudios se ha comprobado la gravedad de esta situación en China. Estudios revelan que las mujeres chinas están en alto peligro de padecer enfermedades del corazón y cáncer en el pulmón si son expuestas al humo del cigarro desde temprana edad, y de manera tan indiscriminada como sucede en China. Pero el marido común y corriente chino, tiene una actitud que se puede resumir como: Sí la mujer esta para acompañar al hombre, y este se muere, ¿para que necesita vivir ella?

Ante todo este panorama pesimista, China esta haciendo esfuerzos por desacelerar el consumo del tabaco principalmente entre los jóvenes, un ejemplo de esto fue la firma en la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre control del Tabaco en 2005, y lo comento a implementar en 2006, este incluye, advertencias de daño a la salud en el empaque, regulación de la promoción, prohibición de fumar en lugares públicos, entre otras. Sin embargo altos mandos de la industria y en cierta manera el mismo gobierno, no pueden tomar medidas muy drásticas, ya que seria atentar contra los millones de empleos que esta industria ofrece y la economía china misma.

A este respecto la Universidad de Beijing realizo un estudio en donde equipara los beneficios contra el costo financiero de ser la sociedad mas fumadora del mundo, donde argumenta que estos ascienden a 31,000 millones de dólares, incluyendo tratamientos médicos, reducción de la vida útil de la gente, días de trabajo perdidos e incendios forestales ocasionados por colillas de cigarros. Durante las olimpiadas, Beijing se comprometió a tener unos juegos ausente de humo, lo que se antoja como un reto bastante grande para la autoridad municipal, ya que los chinos no respetan este tipo de reglas, cuando de echarse un cigarrito se trata. Pero si todo esto se debe a que la mayoría de los hombres chinos fuman, imagine cuando las chinas fumen.

Sitios consultados:
http://2006.confex.com/uicc/wctoh/techprogram/P6047.HTM
http://www.tierramerica.net/2000/1105/noticias1.html
http://www.elmundo.es/elmundosalud/2006/09/21/tabaco/1158862675.html
http://www.elmundo.es/elmundosalud/2004/11/24/tabaco/1101297454.html
http://www.mercadeo.com/59_snus_tabacal.htm
http://espanol.cri.cn/1/2005/04/06/1@57545.htm
http://www.tierramerica.net/2000/1105/noticias1.html
http://www.healthandage.com/public/health-center/29/news/8864/Non-smoking-Chinese-women-at-risk-through-second-hand-smoke.html
http://www.quit.org.au/article.asp?ContentID=7271

Image: http://science.nationalgeographic.com/staticfiles/NGS/Shared/StaticFiles/Science/Images/Content/shanghai-smoker-978511-ga.jpg

Spotdelmesabril.008: Jennifer Connelly charity: water

In the latest times, we have had the opportunity to see more frequently, campaigns against problems we are going through in the world, specially environmental problems, but to make one very succesful, we must take something that everyone wants to see, so we must look for a Hollywood superstar.

The new spot of charity: water, an organization started by Scott Harrison, a new yorker, who used to work for nightclubs at the big apple, is related with clean water and Jennifer Connelly, featured as one of the main videos in Youtube, this spot mainly viral spread on internet, is a good example of different work for promotion, the director of the spot is Terry George, the same of Hotel Rwanda.

In terms of the message, I think is quite good, but I would like the go even further with the problem people in need face everyday with the water, anyway I think the most important thing about this video is watching Jennifer Connelly not only working in charity add, but also, watching her like mummy in a different environment, one that is closer for common americans.

I really like the marketing of the organization, going to it's website, you can see other kind of symbols, to help to understand the problem, and make the cause more interested to help like the yellow can, an object that after Jennifer, plays a supporting role, in this spot.

http://www.charitywater.org/about/

BrandoftheMonth03/08MarcadelMes: Burberry

Living in China where everything looks like Burberry, even the disposable cups, i couldn't resist to write about this amazing brand as the second brand of the month on my blog, Burberry is for me the most elegant aparrel brand in the world right now, in therms of positioning maybe is not as strong as others, but their clothes and promotion are so well linked, that all the people recognize the stripes and browns of this luxury brand.

I bet last winter you saw at least a Burberry style scarf or other accesory with the famous check of this old brand, started in 1856 by Thomas Burberry, in Hampshire, England, as a small store, is now closer than ever to the global market, after being dressing just royalty, military forces and glamourous superstars, their boutiques and online shops are in the main cities worlwide. As a brand Burberry has had the perfect touch for mixing all the elements that they has used during its long history. The Equestrian Knight apperead for the first time in 1901 and the Burberry Check was trademarked in 1920, and today is the 95th. most valuable brand in the world in the new Interbrand report of 2007.

Keeping the classic style above all, in the present collection, showing not many coats with the traditional check, is something that i consider well done, just for refreshing the brand and the costumers, but remains elegant as usual. The new advertising campaign is also something to talk about, without being breaktrough, has that english funny touch that makes you love it, maybe that is exactly, the english touch what makes this brand unique.

http://www.burberry.com/

Spotdelmesenero.008: Adidas, "Together in 2008, impossible is nothing"

With the largest campaign ever made for a single market, Adidas, official sponsor of Beijing 2008 Olympic Games, welcome the new year giving China and its people an amazing promotional campaign made by 180 Amsterdam/TBWA which includes billboards in the main subways of the country and avenues, print in magazines/news papers and of course TV.

All the times I look at any add of this campaign the first thing that comes to my mind is, -I can't imagine the amount of money the agency or Adidas it self give as bonus to the team who make this campaign possible, I bet they receive more than a pair of new sport shoes. And the magic and fantastic this project has, is not just related to the incredible visual effects and well done design, but its about the initial idea, that idea of taking what china has the most, people, literally supporting their athletes, two of the factors that will be for sure in the next Olympic celebration.

Adidas, patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos Beijing 2008, recibe el año con la campaña mas grande jamás hecha por ellos para un mercado nacional. Esta increíble campaña realizada por 180 Amsterdam y TBWA incluye vayas y espectaculares en las principales avenidas y en los metros de las ciudades mas importantes de China, publicidad impresa y por supuesto spots de televisión.

Cada vez que veo cualquiera de estos anuncios el primer pensamiento que viene a mi mente es, - No puedo imaginar el bono que recibió el equipo que desarrollo esta campana por parte de la agencia o incluso de la misma Adidas al ver el resultado final, de seguro recibieron mas que un par de tennis nuevos. Y es que lo mágico y fantástico que este proyecto tiene, no es solo los efectos visuales y el magnifico trabajo de diseño, sino la idea inicial, la idea de usar lo que China mas tiene, gente, literalmente apoyando a sus atletas, dos de los factores que se encontraran seguramente en la próxima edición de la celebración olímpica.

6 verdades (a medias) sobre la clase media china

En China nadie tiene, nadie sabe o no existen las verdades absolutas, y esto incluye los cambios en la vida de la reciente y cada vez mas grande clase media, de la que mucho se habla, como la gran esperanza del consumo de las empresas globales o el “puente” unificador entre las clases marginadas y millonarias de este gran país; pero son estas verdades a medias las que ni siquiera los pertenecientes, según los estudiosos de la economía y estadística, creen ciertas o conocen.

1. En el 2010 cien millones de familias en la clase media. Según un estudio del banco BNP Paribas Peregrine esta será la cifra de familias que serán consideradas dentro de esta clase social. El estudio realizado define la clase media como el grupo al que pertenecen desde los profesionistas bien educados, empleados de cuello blanco con ingreso anual per capita de 25 mil a 30 mil yuanes hasta individuos con ingresos anuales de 75 mil a 100 mil yuanes que participan en la toma de decisiones y administración de empresas. En el 2003 alrededor del 19 por ciento de la población china. En el año 2002, 50 millones de familias chinas fueron catalogadas con ingresos compartidos de alrededor de los 75 000 yuanes anuales y 310 mil yuanes en bienes y activos aproximadamente.

Para el 2010, dichas familias se duplicaran teniendo ingresos anuales compartidos de alrededor de 150 mil yuanes y activos por 620 mil yuanes en promedio. Por su lado, los datos oficiales hablan de 57 millones de familias y 170 millones de personas, estas cifras corresponden a las publicadas por el National Bureau of Statistics de China.

2. La clase media reactivara el consumo interno. Con el crecimiento esperado de la clase media en 65 por ciento para el 2010 y 71 por ciento para el 2020, se espera que la tasa de consumo aumente, teniendo China de esta manera un enorme potencial de consumo. De hecho la clase media tiene un significado muy especial para las empresas multinacionales, ya que esperan fincar en esta su crecimiento en el mercado chino.

El hecho de poder gastar en autos, vivienda, mobiliario, turismo, educación y entretenimiento, sin duda ayudará a cultivar nuevos puntos de crecimiento en el consumo domestico. Sin embargo la tendencia del ahorro para los gastos del futuro sigue siendo una costumbre muy arraigada en los chinos independientemente de su estrato social o formación académica, la previsión por gastos mayores y emergencias continua siendo tal que en China el porcentaje de ingresos ahorrados alcanza casi el 40 por ciento.

3. La clase media se encuentra en las ciudades. Cerca del 49% de las familias en las zonas urbanas se encuentran en la clase media, el número proporcional de familias ha aumentado en uno por ciento desde 1999, según el gobierno chino, por las políticas favorables, mismo que espera que para el 2020 el 40 por ciento de la población entre a este grupo social si las condiciones de crecimiento económico continúan como hasta ahora.

4. La clase media tiene esplendidas oportunidades. Dalian, en el noreste de China es supuestamente un paraíso de oportunidades para los jóvenes con inteligencia y energía de la clase media. Debido al esfuerzo de superación que los jóvenes de este grupo social realizan en las universidades, cargando durante este tiempo con la presión de devolver con creces a sus familias los gastos y sacrificios que apostaron por el conocimiento y futuro de sus hijos.

5. La clase media piensa y actúa diferente. Pero los jóvenes de clase media, no solo están siendo empleados, sino que además están siendo emprendedores de distintas compañías de diversas dimensiones y modelos, situadas generalmente en la región costera de China, estas organizaciones van desde la simplicidad de las empresas familiares hasta las de alta tecnología o servicios especializados.

La reforma económica china ha traído consigo una nueva sociedad, donde la gente con buena fortuna y desarrollo académico se han acomodado rápidamente en la clase media. Para el gobierno central el detonador de esta clase media ha sido precisamente las inversiones en ciencia, tecnología y educación que ha venido realizando desde 1994. Ha estos nuevos conocimientos, hay que sumarle las enseñanzas que los medios están ejerciendo en este nuevo grupo social, recientemente China cuenta a través de la televisión de paga canales como MTV, que han influido en la educación y estilos de vida del mundo occidental de manera muy marcada y profunda.

6. La clase media esta acortando la enorme brecha entre ricos y pobres. Las diferencias en China comienzan desde el lugar en donde se nace, la separación censal que el gobierno realiza entre habitantes urbanos y rurales esta relacionada incluso con la seguridad social a la que se tiene acceso, esto marca desde un principio una gran diferencia que ata en la mayoría de los casos a los habitantes rurales a condiciones de vida menos favorables. Pero la recién nacida clase media no se siente tampoco beneficiada con este status o denominación, la permanencia en la misma, como en la mayoría de los países en desarrollo es muy difícil, y se ven asi mismos como pobres ante la gran acumulación de riqueza de las elites de china económicamente hablando, esto debido a que no tienen acceso a la mayoría de los artículos de lujo, generalmente con precios mucho mas altos que en Europa y Estados Unidos, como ropa y accesorios de las casas de moda mas importantes o autos de lujo que se encuentran cada vez con mayor cobertura en toda la republica popular.

Referencias:

http://www.china-embassy.org/eng/gyzg/t127568.htm
http://www.chinadaily.com.cn/english/doc/2004-10/27/content_386060.htm